收購狼爪強化戶外運動縱深布局 安踏集團多品牌戰(zhàn)略再升級
來源：廈門小魚網 發(fā)布時間：2025-04-10 22:59:49
安踏體育用品有限公司（股份代號：港幣柜臺2020.HK、人民幣柜臺82020.HK及其附屬公司統(tǒng)稱“安踏集團”或“集團”）今日宣布，將全資收購起源于德國的世界領先戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin（中文名稱：狼爪），基礎對價為現金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預計將于2025年第二季末或第三季初完成。
狼爪（Jack Wolfskin）是全球領先的戶外運動品牌之一，成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），其市場聚焦于歐洲和中國。狼爪產品秉承德國工程、技術及設計，以功能性出色、質量卓越及突出創(chuàng)新而聞名遐邇，應用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。狼爪有一整套先進且可持續(xù)的技術加持，當中包括廣受市場認可的Texapore系列材料等。秉持“讓每個人都能通過無盡探索參與體驗戶外”的理念，狼爪將持續(xù)為戶外鞋服及裝備提供創(chuàng)新和永續(xù)的解決方案，幫助消費者獲得更好的戶外體驗。
安踏集團董事局主席丁世忠表示：“全球運動消費市場正呈現出細分與多元化的趨勢，消費者對運動場景、細分功能有更多差異化的需求。安踏集團始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局。狼爪定位大眾戶外運動，為全球運動戶外及都市輕戶外客群提供了先進的專業(yè)裝備及體驗，擁有頂尖科技、品質卓越及可持續(xù)性創(chuàng)新，且與集團現有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團戶外運動品牌從高端延伸至更廣泛的消費群體，是我們在戶外賽道上一塊新的價值拼圖。此次收購也將是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰(zhàn)略為應對全球化的不確定性提供了堅實的發(fā)展基礎。我們有信心憑借集團‘品牌+零售’的核心競爭力，未來釋放狼爪優(yōu)秀的品牌發(fā)展?jié)摿Γ瑢⑴c集團多品牌一起，向著成為世界領先的多品牌體育用品集團再進一步。”
狼爪品牌母公司表示：“我們很高興與世界領先的體育用品集團安踏達成狼爪業(yè)務的交易協(xié)議。我們相信安踏集團將成為狼爪這一標志性品牌的優(yōu)秀管理者。我們也感謝辛勤工作的狼爪員工，他們的努力為品牌打下良好的業(yè)務基礎，更為品牌開啟新的業(yè)務拓展篇章做好準備。”
安踏集團還在公告中表示，受益于狼爪獨有的材料科技及德國工程設計團隊的豐富經驗，集團將進一步提升在戶外運動領域的競爭力。此外，狼爪作為戶外鞋服及裝備領域的全球領先專業(yè)品牌之一，在歐洲市場（尤其是德國）具有強大的影響力，整合品牌將成為集團全球化策略的另一個重點。同時，安踏集團高效的供應鏈及中臺能力將幫助狼爪進一步發(fā)揮其品牌價值，通過本土化運營打開中國新興戶外消費市場。集團將在收購完成后制定更具體的落地方案，實現供應鏈、產品研發(fā)、零售營運等方面的協(xié)同效應。
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